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【媒体聚焦】宁波装 助力宁波打造“中国制造2025”试点示范城市


http://www.hixpo.com 2016/8/2 华博传媒 责任编辑:yuqiaofeng

 
 
目前,宁波正着力打造“中国制造2025”试点示范城市,而新时代的“宁波装”,无疑是宁波实行工业强市的主要抓手之一。第二十届宁波国际服装节10月举行之前,本刊记者专门前往宁波采访,通过一系列采访观察宁波服装人如何运用科学时尚理念,提升服装产业智能化发展水平,在继承红帮裁缝崇尚的“工匠精神”的基础上,让宁波自主品牌成为中国服装质优的先行者并唱响世界。
 
让“宁波装”成为高端品牌服装代名词
 
宁波服装业在近代中国服装史上有着特别辉煌的历史,宁波服装曾以全国第一家西服店、第一套西服、第一部西服专著和第一家西服工艺学校等等多个第一享有盛名。如今,宁波早已成为中国最大的服装生产基地、中国服装品牌基地和出口服装品牌基地;宁波服装产业也成为了宁波发展的传统优势产业、经济支柱产业和领先全国的时尚产业。“宁波装”已同宁波港、宁波景、“宁波帮”一起被称为宁波的四大名片之一。 当前,随着中国服装业行进入“规模增长放缓,质量提升加快”的新时期,随着消费需求正从“有”向“优”升级、宁波服装产业的发展正在按供给侧结构性改革的思路实行转型升级,极力向品牌化、高端化发展,以求实现新一轮的嬗变。
 
雅戈尔:目标品牌集团  加大品牌建设投入
 
雅戈尔是宁波服装的领军品牌,在中国服装业中位居前列。采访中,雅戈尔董事长李如成表示,今年在雅戈尔服装、投资、地产三架马车中,将加强对品牌的关注。具体来说,雅戈尔从今年下半年开始,将加大对品牌运行的重视度,委派集团4位高管分别管理雅戈尔系列品牌,推动品牌做壮做强。
“雅戈尔将坚持在男装系列品牌上精耕细作。雅戈尔经过36年发展,从简单生产到品牌营销,尽管进步有目共睹,但在管理上依然比较粗放。通过对商品研发、物流企划等方面的强化,我们希望在5年内有个脱胎换骨的变化,店铺从3000家要减少到1000家“千万级”时尚体验店,有效提升单店效率,并使之成为品牌建设的平台、时尚文化的的传播中心”,李如成透露,雅戈尔将加大对服装品牌平台的建设,具体详情将在10月19号宁波服装节开幕之际的雅戈尔新闻发布会上揭晓。
 
Maxwin马威:站稳快销服饰市场
 
Maxwin马威,是国内快销服饰行业新兴的品牌。以优质面料、合体裁剪、舒适穿着为执着目标,近年来在国际快销品牌围堵中杀出了一片天地。总经理胡纪军告诉记者,目前Maxwin已经开有51家门店,江浙沪为主,下半年会拓展福建、广东等地等市场。Maxwin已经与万达签订了战略合作协议,明年计划开设100家店铺中40%将是万达店。品牌创建5年来,Maxwin以扎实的货品、稳定的质量实现了稳健发展目标,在国际快销品牌如林的现状中树立了自己的特色,建立起自己的美誉度。“原来是渠道为王,现在是渠道过剩,我们一直坚持产品为王。产品选用最好的工厂,用制作国际大牌的公司来生产,质量和产品的安全性才能得到保证。开店的模式是全部直营,没有一家代理和加盟,省去中间环节,降低了销售成本,给予消费者亲民的价格”,胡纪军表示,Maxwin店铺的面积,从最初的500-600平米,发展现在1000平米以上,都是因为商品品类在不断增加。最近开发的轻运动系列,兼顾日常生活,在新材料方面下了很多功夫,研究更加适合穿着的新型面料,与东丽、帝人等公司合作,夏天的凉感、冬天的保暖,在不断开发新产品中拓展新的领域。目前,Maxwin销售比较乐观,今年目标5亿元,去年则是2.8亿元。
 
罗蒙:持续提升品牌形象
 
罗蒙的服装现在网络上很有名,在去年和前年的双十一期间,商务男装销售均超过亿元。“罗蒙是一个老品牌,走过了30年的路,现在必须要创新”,企划经理周浙东说。2014年罗蒙开始了门店和产品形象的提升,取得了不错的效果和口碑。罗蒙服饰现在运行着三块业务,零售、职业装和电商。职业装方面,近年来面临着不少的挑战,罗蒙着重在做面料和版型上的调整,在职业装市场拥有一定的话语权。零售方面,罗蒙从设计环节开始,到终端销售,都以搭配的概念去实现,加强销售的连带率。产品调整后,货品类型更加丰富,除了保留经典的商务男装,又增加了商务休闲、周末旅行系列。
 
FIOCCO:重塑意式简洁优雅
 
在男装的根据地宁波,FIOCCO斐戈女装的出现让人眼前一亮。FIOCCO以时尚简约的设计和精致利落的剪裁,勾勒出女性线条的美感,深得都市白领的喜爱。副总经理王华祖表示,斐戈这半年有了很多新的变化和提升,从产品的设计、门店的形象、销售策略都有了新变化,销售额也有了大幅度的提升,比如天一银泰门店比去年同期增加98%,万达银泰门店增加了50%。“现在的产品设计开发采取两种模式相结合的方式,一是强调原创的设计,通过自己的设计师团队和香港的设计公司合作开发原创款式;二是买手采样,通过买手搜集市场反应良好的款式进行再开发设计。FIOCCO以前以设计中心为主导做产品的设计开发,现在成立了商品部,以商品总监为主导,把营销和设计串起来,做产品的设计开发,这样设计能更好地体现市场的需求。从而提高销售”。
 
Mild tree:情感营销树立时尚
 
有一个叫“Mild”兔女孩,在一棵树下遇到了一个叫“Tree”兔男孩,他们在树下认识、相恋,后来住在这棵树的树洞里,他们把这棵树叫做“Mildtree”,Mildtree(麦中林)就是一个温暖的家。在Mildtree的家,Mild兔女孩随心而居,森女系服装成为她们做好的霓裳。总经理孙维辉表示,Mildtree不单单是做一个服装品牌,而是要成为一个有情怀的时尚代名词。“我觉得我们只是卖服装是不够的,应该把灵魂的东西提取出来,跟更多的人有情感的沟通,有参与感,现在讲互联网思维,Mild兔参与到很多活动中,凡是有她在的活动都是积极向上的,时尚的。我们开设了女子学堂,提供烘焙,插画,茶艺,绘画,摄影以及家庭互动活动,这些活动都是免费的,帮助消费者提升自我,成为正能量的传播者“。在新型情感营销环境下,Mildtree的销售稳步节节上升。
 
春芽子:品牌校服只为孩子健康
 
春芽子公司专业生产、销售校服、园服和童装,目前已成为国内知名的校服生产服务企业。总经理蒋雨雨在接受采访时表示,春芽子未来的发展重点将会放到校服和园服上,目前这两块业务这几年都以30%的速度在递增。为了让学生们穿上颇具特色的称心满意的四季校服,2015年春芽子成立了专门的学生装面料研发中心——太阳花,开发安全、环保适合校服使用的新颖面料。配备了专业的试化室,用于面料各项指标的检测,用严格的检测程序来为学生装提供专业、品质、环保的面料。对特殊体形学生,可专门上门量体,单独登记造册。专门成立了校服设计研发中心,设计中心有严格的设计流程、有专门的设计师对学校负责,进行一对一的设计服务,且会有设计总监层层把关,力求设计出家长满意,学生爱穿的校服。形成了以专卖店、在线服务平台为一体的营销和售后服务网络,专门为校服服务的校服网、专门为园服服务的淘宝园服官方店,旺旺在线客服;还有多名设计师、业务员通过微信、QQ等跟校方进行一对一的对接服务。

“时尚宁波,智造领航”为宁波装加油
 
宁波正贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念,大力推进中国制造2025示范试点城市建设,宁波装也坚定地向着智造、高品、时尚目标迈进。
宁波市经济和信息化委员会副主任宋达军表示,按宁波工业发展的“十三五”规划,总体上有一个“3511”的发展战略。“3”是指要大力发展高端装备和新材料、新一代的信息技术产业等三大战略产业;“5”是指提升发展绿色石化、清洁能源、汽车、时尚纺织服装、智能家电等五大优势产业;“11”是指要培育发展一批新兴产业和一批新业态、新模式的生产性服务业等等。“3+5”是属于宁波产业发展的路径方向,纺织服装业也被包括于内,按照这个路径方向,宁波纺织服装产业经济发展要在现在已经形成的产业优势以上继续发扬优点,同时也要补短板,智慧发展,这也是中国制造2025的重要目标。
 
狮丹努:做全球独具竞争力的服装“智造”商
 
宁波狮丹努集团有限公司下属2家进出口公司、6家工业生产型企业、2家自主品牌国内市场营销公司,以及设在中国香港及新加坡、柬埔寨3家海外公司和一家纺织质量技术服务公司。去年在外贸形势严峻的情况下,狮丹努销售增加7%-8%,今年预计仍有7%-8%的增长幅度。为何取得如此业绩,狮丹努副总经理徐建昌告诉记者,做全球独具竞争力的针织服装“智造”商,让狮丹努魅力值高涨。
据悉,狮丹努已经在柬埔寨、缅甸、越南投资设厂,开辟海外生产基地是中国企业应对国内生产成本上涨过快和跨国企业订单加速转移的不利局面的法宝,是加强与重点客户的战略合作,布局全球化产业链的需要。狮丹努很早就引进了先进的生产技术设备,实行信息化管理,提高产能,提高功效,用智能制造降低成本。狮丹努根据国际大牌客户产业转移到东南亚的现实情况,积极在东南亚国家建立生产基地,一是可以享受到对应国的免关税政策;二是具有劳动力价格优势;三是开设海外公司有利于抓住老客户,抢占国际市场的份额。
 
瑞晟智能:为智能制造保驾护航
 
浙江瑞晟智能科技股份有限公司是一家致力于数字化智能高端装备制造的高科技新三板上市企业。产品线涵盖工业生产数据实时采集系统、智能生产与后整吊挂系统、智能物料配送系统、智能生产分拣系统、智能仓储与物流系统、大数据集成系统、智能生产辅助机器人系统、缝制自动化专用设备八大系列。
营运总监刘九生在接受采访时告诉记者,任何一家缝制企业的生产过程可以分为物料存储—裁剪生产—裁片搭配—缝制生产—整烫包装—分拣入箱—仓储运输等七大环节。瑞晟针对以上七大环节开发了一些系列智能生产设备,可以打通生产七大系统,实现生产过程的大数据集成,最终可以帮助企业减少对人员的依赖、做到信息化管理,增产增效。目前已经为众多品牌企业,如阿迪达斯中国、雅戈尔、杉杉、罗蒙、海澜之家、乔治白、富安娜、水星、如意、罗莱等提供了智能制造系统。“目前一家企业一次性把以上七大系统全部用起来可能比较困难,投入比较大。瑞晟能为企业提供整体方案设计,单点实施的计划。比如纺织企业可以先把智能分拣做好,分步再上智能仓储等,我们可以把所有智能设备无缝链接,不用担心重复投资或系统无法对接的问题”。
 
宁波服装节打造全产业链服务平台
 
如果说宁波装是时代变革中支持行业转型的“主体力量”,那么即将于10月20-23日举办第20届的宁波国际服装节就是引领宁波服装产业正能量前行的“领航者”。
 
据经信委副主任宋达军介绍,本届宁波服装节将设置展览展示、时尚展演、经贸论坛、“20周年回顾”等四大板块活动。服博会启用宁波国际会展中心6大展馆,总展览面积4万平方米,设展位1800个。除了传统的男装展区,女装展区,童装、户外装和OEM展区,“互联网+”展区,面辅料展区,时尚发布展区之外,今年还将首设智能制造创新联盟展区、时尚创新创意展区、“Showroom Ningbo”商业展示展区和国际品牌展区,将展示服装智造领域的最新成果和服装行业或服装关联行业最前沿的时尚创意成果,实现跨界、共享与多元融合。国际展区将邀请英国、意大利、韩国,西班牙等多个服装时尚品牌参与。此外,今年时尚发布将重新回归主场馆,设置在4号馆举行,时尚发布将顺应服装时尚发展趋势,吸纳更多时尚、先锋、创意的元素,通过海外品牌、国内知名品牌、著名设计师、本土品牌和重点院校作品的动态发布,为企业提供时尚前沿资讯,促进中外企业与设计师的交流。将首次举办“一带一路”服装产业链国际合作峰会暨对接会,首次举办服装设计师“宁波论剑”暨“百名名师进千家企业”系列活动。“第二届中国男装高峰论坛”和“第二届中国服装智能制造高峰论坛暨对接会”紧贴时代主题。中国服装采购商大会暨对接会是中国服装消费趋势发布、采购市场发展研究成果发布的年度平台。中国“服装+互联网”论坛暨对接会旨在强化对服装企业“互联网+”的引领和支撑,为服装企业提供互联网采购、互联网服务和互联网市场渠道三方面的支撑和引领。
 
今年是宁波国际服装节创办20周年,本届展会新增设了20周年回顾系列活动板块,通过表彰一批宁波服装产业突出贡献企业家、举办一场宁波国际服装节20周年颁奖晚会、编制发布一份宁波纺织服装产业发展报告、制作拍摄一部服装节20周年宣传片等系列专题活动为宁波时尚产业发展营造良好发展氛围。

 

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